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      2020-06-20
      纸尿裤市场涌现新契机,在“慢跑”中加速?

       经历了几年的快速增长后,当前纸尿裤行业面临着比以往更为剧烈的洗牌。越来越多的企业在做强婴儿纸尿裤的同时,也在布局成人纸尿裤市场。

       
      据欧睿国际数据显示, 2019年全球婴儿纸尿裤市场价值为433.8亿美元(实际价值,2019年固定汇率),复合年增长率为3.5%,预计未来五年将有温和增长,到2024年预计将达到515.3亿美元。
       
      同时,成人纸尿裤也涌现出新的发展契机。有业内人士指出,从市场份额来看,虽然成人纸尿裤要比婴儿纸尿裤少得多,但随着老龄化进程的加快以及消费者观念的转变,不断增强的老年消费能力已成为纸尿裤市场中不可忽略的力量。
       
       
      有人买纸尿裤为“小”
       
      “我买过很多品牌的纸尿裤,贵的4.7元1片,便宜的2元1片,如果1个月纸尿裤的支出按260元计算,一年最少要3000元,孩子用到3周岁要1万多元。”河南沧州市民毕女士说。
       
      河南沧州一家超市百货区经理孟先生介绍,婴儿纸尿裤根据宝宝体重分为NB码、S码、M码、L码等,一个系列的纸尿裤价位一样,但码数越大片数越少。“比如某品牌的纸尿裤NB码52片,XL码的只有34片,但都是98元1包。”
       
      据发现,相比线下,电商平台婴儿纸尿裤的品牌更多,多家网店的销量都是“万笔”起步。79.9元84片,月销9.5万笔;超薄纸尿裤59.9元40片,月销8.5万笔;199元100片,月销3万笔……
       
      中商产业研究院发布的《2016—2020年中国婴儿纸尿裤行业市场调查与投资前景研究报告》显示,中国婴儿纸尿裤的年复合增长率为14.8%,预计2020年婴儿纸尿裤人均消费将达70.9元。(仅供参考)
       
       
      为“老”的纸尿裤支出也不少
       
      今年电商“618”大促销,河南沧州市民张女士网购了8包成人拉拉裤。她购买的L码成人纸尿裤1包40片,优惠后的价格为1元1片。“现在促销比较便宜,多囤了几包,毕竟这个也是易耗品。1包也就能用1周的时间,1年要花1900元左右。”张女士表示,虽然成人纸尿裤要比婴儿纸尿裤便宜,但使用成人纸尿裤的多为失禁的老年人。他们使用的时间非常长,且高频,细算下来支出并不少。
       
      孟先生介绍,成人护理垫1片售价1元左右,纸尿裤在1.5元至2元。虽然成人纸尿裤的销量与儿童纸尿裤不能相比,但已经出现明显增长。“以前月销售额五六千元,近1年已超万元。”
       
      另一位超市百货区经理丰女士也表示,超市销售的成人纸尿裤、纸尿垫有三四个品牌,有稳定的客户群。“我记得特别清楚,在疫情期间,一位市民加了我微信,购买了一箱成人纸尿裤,第二天又回购了2箱。她告诉我,家里老人用得比较多,怕商场断货,提前多备几包。”
       
      市民张女士坦言,自己更倾向于在网上购买成人纸尿裤,“成人纸尿裤保质期长,价格相比线下更便宜”。
       
      调查统计数据显示,一名长期使用纸尿裤的失能失禁人,平均一天要用去3片以上纸尿裤。如果情况严重,或者更加注重体验,1天使用七八片也是有可能的,其1个月的花费大约是150元至300元。(仅供参考)
       
       
      老龄化趋势,助力纸尿裤市场
       
      对于老年群体来讲,消费力弱、价格敏感仍是其基本特征。从成人纸尿裤市场来看,本土品牌占据了大部分的市场份额。丰梅翠坦言,和婴儿纸尿裤不同,消费者对于成人纸尿裤的要求较低,更追求低价,因为成人纸尿裤的复购率和用户粘性较强。
       
      据国家社科基金《养老消费与养老产业发展研究》课题组测算,预计到2025年,中国60岁以上的老年人口将突破3亿人,2050年将达到4.83亿人。有关统计数据显示,我国目前65岁以上需要长期护理的老年人数达到3750万人,65岁以下瘫痪和半瘫痪病人约200万人,再加上其他失禁病人,保守估计全国需要使用成人失禁用品的总人数近4000万人。如果人均每天消耗4片,我国的成人纸尿裤市场的年需求将在585亿片左右。
       
       
      业内人士分析,虽然老年人消费市场发展慢,但成长起来后长久、生命力强,品牌忠诚度更高。尽管成人纸尿裤的市场渗透率仍不足,但随着老龄化的持续加深,成人纸尿裤行业已进入快速成长期,潜力巨大。
       
      对于企业而言,不管纸尿裤市场如何发展,未来的竞争都将趋向于企业综合实力的竞争,是顺应时势调整创新的竞争,是应势而动转变时效的竞争。
       
      因此,如何抓住中高端市场主流,将重心放在做硬、做强产品技术上,对市场进行有效和及时的布局,仍是企业站稳纸尿裤市场的上乘之计。
       
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