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      2020-04-21
      【品牌策划分析】发现你的品牌价值

       不同的品牌思路为品牌发展提供了完全不同的操作方式。在任何行业里,当企业发展到一定程度,定然会有强烈的乏力甚至瓶颈的状况。如果局限于某一思路,势必会对企业品牌产生负面影响。

       
      纸品行业长期处于野蛮生长状态,除了巨头企业能够凭借市场份额和品牌辐射力,对消费市场形成一定品牌效应外,大多数中小型企业都发展得十分挣扎。
       
      究其原因,首先是因为行业门槛较低,企业良莠不齐,肆意的价格战导致行业生态失常。其次是消费者的忠诚普遍不高,难以形成持续的品牌向心力。
       
       
      当然还有另外一个原因,就是电商经济的冲击,消费者有了更多便捷的消费方式和品牌选择,在一定程度上也“瓜分”了品牌关注度。
       
      在水一方认为,所有的品牌策划,绝不仅仅是关于品牌形象的打造,它涵盖了从品牌定位、品牌个性、品牌故事、品牌广告语等方面巩固核心竞争力的思考方式和内容,并通过文字、图形、声音、影像等因素与实际产品体验形成一致的品牌吸引力,引导消费者的感性选择和理性选择。
       
       
      逢人必讲“高大上”,品牌不可“小精美”?
       
      现在市面上普遍存在一种“偏见”,就是很喜欢用“高大上”来包装自己。千篇一律的“高大上”实际上很有可能引起市场的审美疲劳。
       
      诚然,我们约定俗成地对“高大上”怀有天生的敬意,但在越来越眼花缭乱、选择空间更大的现实面前,逆向的品牌思维也许反而更容易引起关注。
       
       
      这也是在水一方一直以来坚持创新的原因,无论是在原创精品还是颠疯造异,都着力从不同的角度去看待问题。
       
      只有满足需求才能体现价值,市场不需要品牌的“自以为是”。这是许多品牌常犯的错误。
       
      其实“小精美”同样能够获得市场关注。营销学里的经典案例养乐多,仅凭借一支单品就屹立市场八十多年,很显然,只要找准方向,“小精美”同样能创造奇迹。
       
       
      再比如下面这款品牌产品在一推出市场,就受到许多年轻消费者的欢迎。
       
      它的名字叫玩瞳,是一个年轻、时尚、好玩的纸品品牌。网络化风格文案,个性化外观设计,多元化产品组合,实用化场景体验,满足目标消费者的理性和感性需求。
      独树一帜的品牌特色却地气十足,迅速在年轻消费人群中形成一定的品牌效应,引起广泛关注。它的思路就是,聚焦年轻人群,满足年轻文化消费需求,你用的不仅是纸巾,还有玩的心情,更是年轻人群的文化价值认同。
       
       
      今天,无论你的品牌基因如何,请开放你的思路,只要你能够解决市场需求,发现你的品牌价值,市场自然会给你一个满意的答案!
       
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